آموزش کار با گوگل اد وردز بخش اول گوگل اد وردز یا همان Google AdWords سیستم تبلیغاتی گوگل است. همان طور که می دانید بسیاری از کسب و کارها به دنبال این هستند که رتبه وب سایت خود را در جست و جو گوگل بالاتر ببرند. در واقع بالاتر بردن رتبه وب سایت در گوگل باعث می شود تا کاربران بیشتری از سمت گوگل به سایت شما هدایت شوند. جدای از راهکارهایی که به وسیله سئو وجود دارد تا رتبه سایت را بالاتر برد، راه دیگری نیز وجود دارد. این راه استفاده از Google AdWords است . سیستم تبلیغاتی گوگل به شما کمک می کند تا با پرداخت هزینه رتبه وب سایت خود را در برخی از جست و جو ها بالاتر برده و در رنک یک جست و جو قرار بگیرید. در مقاله حاضر قصد داریم تا شما را بیش تر با گوگل اد وردز آشنا کنیم. با ما همراه باشید. مراحل کار در Google Adwords در این بخش از صفر تا صد کار در پلتفرم گوگل اد وردز را توضیح می‌دهیم. از ورود به حساب کاربری، ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، تا افزایش فروش و دست‌یابی به مشتری‌های جدید، همگی در این بخش پوشش داده خواهند شد. پس از مطالعه این مقاله در پایان خواهید توانست: ● یک حساب کاربری در Google Ads بسازید ● اولین کمپین تبلیغاتی خود را طراحی کرده و بسازید ● الگوی ردیابی تبدیل را پایه‌ریزی کنید ● مخاطبان مرتبط را بیابید و قیمت، بودجه و هدف فروش را طراحی کنید ● گروه‌های تبلیغاتی را راه‌اندازی نمایید ● تحقیقات مؤثری در مورد کلمات کلیدی انجام دهید ● تبلیغات تأثیرگذار و جذاب طراحی کنید ● از طریق داشبورد پلتفرم، تنظیمات دلخواه را انجام دهید ● در نهایت کمپین‌های تبلیغاتی را برای تولید تبدیل‌های مختلف و افزایش سود، بهینه‌سازی کنید مرحله 1: ساخت حساب کاربری گوگل اد وردز برای انجام این کار، به آدرس ads.google.com بروید و روی گزینه Start now کلیک کنید. با این کار به صفحه‌ای هدایت می‌شوید که در آن می‌بایست با یک حساب Google وارد شوید یا یک حساب جدید بسازید. پس از ورود با حساب گوگل، به صفحه‌ای می‌رسید که هدف تبلیغاتی اصلی از شما خواسته می‌شود. در پایین صفحه، یک لینک (بسیار کوچک) خواهید دید که نوشته است Switch to Expert Mode. روی آن کلیک کنید و در مرحله بعد، اولین کمپین تبلیغاتی خود را بسازید. مرحله 2: انتخاب هدف کمپین برای ایجاد کمپین تبلیغاتی ابتدا می‌بایست هدف و نوع کمپین را انتخاب کنید. اکنون که به حالت Expert Mode سوئیچ کرده‌اید، از شما خواسته می‌شود که هدف کمپین خود را مشخص کنید. گزینه‌های قابل انتخاب عبارت‌اند از: فروش‌ها یا Sales، سرنخ‌ها یا Leads، ترافیک وب‌سایت یا Website traffic، در نظر گرفتن محصول و برند یا Product and brand consideration، آگاهی از برند و دسترسی یا Brand awareness and reach و تبلیغ اپلیکیشن یا App promotion. گزینه آخر به معنی ایجاد کمپین بدون هدف است که توصیه می‌کنیم این گزینه را انتخاب کنید هرچند که هدف شما با یکی از گزینه‌های فوق مطابقت داشته باشد. برای این کار روی گزینه create your campaign without goal guidance کلیک نمایید. گوگل اد وردز مرحله 3: انتخاب نوع کمپین مرحله بعدی انتخاب نوع کمپینی است که می‌خواهید ایجاد کنید. شما می‌توانید پنج نوع کمپین مختلف را انتخاب کنید: کمپین‌های جستجو، نمایش، ویدیو، اپ و کمپین هوشمند. دو گزینه اضافی هم برای انتخاب وجود دارد، یعنی کمپین‌های خرید و کشف، اما اگر به تازگی حساب گوگل اد وردز خود را ایجاد کرده باشید، این نوع کمپین در دسترس نخواهد بود. در ادامه هر یک از این کمپین‌ها را توضیح خواهیم داد. جستجو – از کمپین‌های جستجو برای نمایش تبلیغات متنی در صفحات نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود. این تبلیغات توسط عبارت‌های جستجو (کلماتی که کاربر در search prompt تایپ می‌کند) فعال می‌شوند. شما می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود، این عبارت‌های جستجو را مورد هدف قرار دهید. نمایش – گوگل به شبکه‌ای از بیش از 2 میلیون وب‌سایت دسترسی دارد و می‌تواند تبلیغات متنی، ویدیویی و تصویری را در آن قرار دهد. گزینه‌های متنوعی برای کمپین‌های نمایش وجود دارد، از جمله کلمات کلیدی، مخاطبان و موارد دیگر. کمپین‌های نمایش برای افزایش آگاهی از برند یا جذب مجدد بازدیدکنندگان وب‌سایت قبلی در هنگام مرور اینترنت گزینه‌های فوق‌العاده‌ای هستند. ویدئو – یوتیوب در حال حاضر پس از گوگل دومین موتور جستجوی محبوب جهان است. و نکته جالب این است که گوگل مالک یوتیوب است! به این ترتیب از حساب گوگل اد وردز خود می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی برای نمایش ویدیوهای خود در YouTube ایجاد کنید. باز هم گزینه‌های متنوعی در این کمپین وجود دارد، مشابه مواردی که در کمپین نمایش ذکر شد. اپ – اگر می‌خواهید یک اپلیکیشن خاص را با گوگل اد وردز تبلیغ کنید، کمپین‌های اپ بهترین گزینه برای شما هستند. با کمپین‌های اپ می‌توانید اپلیکیشن خود را در بسیاری از قسمت‌های Google و پلتفرم‌های وابسته آن از جمله کمپین جستجو، YouTube، نمایش و فروشگاه Google Play تبلیغ کنید. این کمپین‌ها کاملاً خودکار هستند، بنابراین پس از راه‌اندازی، نیازی به اقدامات اضافی ندارد، کافی است بنشینید و از افزایش فروش خود لذت ببرید. هوشمند – اگر می‌خواهید کنترل کمپین تبلیغاتی در اختیار خودتان باشد، از این گزینه استفاده نکنید. کمپین هوشمند عملاً کنترل برخی از بخش‌ها را در اختیار گوگل قرار می‌دهد و به صورت هوشمند بر اساس الگوهای هوش مصنوعی، گوگل قادر است این بخش‌ها را هدایت کند. در مقابل، ارزش افزوده شده به حساب شما در صورت استفاده از کمپین‌های هوشمند، بیشتر خواهد بود. در انتها پیش از اینکه به مرحله بعدی فرآیند ایجاد کمپین برویم، یک گزینه دیگر برای شما نمایش داده می‌شود. در این مرحله گوگل از شما می‌خواهد نتایج مورد انتظار خود را از کمپین تبلیغاتی انتخاب کنید. گزینه‌های مختلفی که در این بخش قابل انتخاب هستند، بازدید از وب‌سایت، تماس‌های تلفنی و دانلود برنامه است. اگرچه ممکن است یکی از این گزینه‌ها با نتایج دلخواه شما مطابقت داشته باشد، اما باز هم پیشنهاد می‌کنیم این گزینه را خالی بگذارید و به مرحله بعد بروید زیرا ممکن است در ادامه کار، گوگل مدیریت بخش‌هایی از کمپین شما را در دست گیرد. سخن پایانی استفاده از گوگل اد وردز به شما کمک می کند تا بتوانید با سرعت در صدر نتایج جست و جو گوگل قرار بگیرید. در مقاله بعدی به معرفی بیشتر تنظیمات مرتبط با کمپین گوگل اد وردز خواهیم پرداخت. امیدواریم مطالعه این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
